"Vous seriez étonné de savoir ce que les rédacteurs de mode modifient sur les photos": Lisa Wade, une sociologue américaine souligne sur son blog le 6 janvier que le logiciel Photoshop ne sert pas seulement à amincir des modèles ( quelquefois refusées pour un défilé car considérées comme pas assez minces). Il est aussi, de plus en plus, utilisé pour "grossir" des corps féminins jugés trop maigres par les magazines. La rédactrice en chef du Vogue anglais, Alexandra Shulman, citée par Wade reconnaît s'inquiéter de la minceur des mannequins et il lui arrive régulièrement de dire aux photographes : "Vous ne pourriez pas éviter de les faire paraître si maigres".

Une tendance confirmée par un professionnel du secteur dès 2010 : "J'ai passé les dix premières années de ma carrière à rendre les femmes plus maigres et les dix dernières années à les rendre plus grosses" déclarait à New York Mag, Robin Derrick, quand il était creative director de la version britannique de Vogue.

Quelques exemples passés montrent que le reverse retouching est une tendance de fond.

Numero, magazine japonais daté octobre 2012 : le modèle Karlie Kloss (20 ans) photographié par Greg Kadel. Photo originale à gauche, photo publiée après retouche, à droite. Les côtes ne sont plus apparentes, le ventre est plus plein.

Voir aussi un autre exemple avec les épaules et les bras épaissis pour l'actrice Cameron Diaz, joues remplies, ventre plus rond dans la photo de droite retouchée en 2008.