A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 05/12/2017
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chronique du par

Fragments d'un discours publicitaire

Barthes et le foulard de la maison H.

C'est un article du Monde qui nous parle des philosophes au service du marketing, et qui en profite pour nous vendre un foulard à 895 euros.



Socrate s'habille en Prada, nous dit cet article paru le 12 juillet dernier. On y apprend que de nombreux philosophes ont mis leurs talents au service des marques de luxe, de Louis Vuitton à Guerlain en passant par Chanel, Yves Saint Laurent, Hermès et Lancôme. Leur fonction au sein de ces entreprises est, explique Sophie Chassat, auteure de La barbe ne fait pas le philosophe (Plon, 2014) « d'éclairer, de mettre de l’ordre et donc de regarder les problèmes autrement, pour apporter des réponses originales ». Rien que ça.


Illustration © Mathilde Aubier


Ainsi donc, les philosophes se sont vendus aux marques de luxe, leur ont fourgué leur langage abstrait, «aristocratique » afin de «recréer de l'écart », c'est-à-dire instaurer un peu plus de distance entre le produit et vous-Monsieur-vous-Madame, qui avez la fâcheuse habitude d'entrer dans les échoppes de la rue du Faubourg Saint-Honoré comme d'autres vont à Franprix.

Rien de nouveau sous le soleil, tout s'achète et tout se vend, surtout les foulards. C'est du moins ce qu'on peut penser quand on lit les quatre premiers paragraphes de cet article, consacrés au philosophe Adrien Barrot employé à plein temps par la maison H. « Mon objectif n’est en rien de convertir (la maison H. NDR) à la philosophie », dit-il. On s'en serait douté. C'est lui, en revanche, qui a soumis l'idée de créer un foulard pour le centenaire de la naissance de Roland Barthes. Roland Barthes, un foulard en cachemire H., quoi de plus logique ?

La tâche a...

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