Selon le journal Marianne en Belgique, les droits de diffusion de la saison 2012 de Tout ça ne nous rendra pas le Congo - sept émissions au total, dont le doc sur Lagardère - ont récemment été acquis, pour la France, par Lagardère Thématiques, filiale du groupe éponyme. Il est très probable que le groupe l'ait racheté pour éviter sa diffusion en France. D'autant que les chaînes du groupe n'ont pas vraiment le profil pour le diffuser : le groupe possède une chaîne musicale (MCM) et trois chaînes jeunesse : Gulli (familiale), Canal J (pour les 7-14 ans) et TiJi (moins de 7 ans).

Comment s’est opérée le rachat? Ce n'est pas le groupe Lagardère qui a racheté directement les droits à la RTBF. C'est d'abord un distributeur parisien, NeweN Distribution, qui propose dès le début de la diffusion de la série de documentaires à la Sonuma - filiale de la RTBF qui a pour mandat de commercialiser ses programmes - d'acquérir les droits de distribution de la saison 2012 . "Ils nous ont fait une proposition intéressante, en fonctionnant avec une commission de vente et une rétribution de la Sonuma sur le reste, avec un minimum garanti – c’est-à-dire une avance sur les recettes – très important par rapport à ce que nous aurions pu toucher si on avait commercialisé nous même la saison, explique François-Xavier Schlesser, responsable commercial à la Sonuma (à partir de janvier 2013), interviewé par Marianne. Pour ce type d’épisodes d’une durée d’une heure, ils nous ont offert des montants qui correspondent plusieurs fois au coût de la valeur d’une diffusion sur la RTBF, ou sur un territoire comme la Belgique. C’était un très beau chiffre. Chaque épisode a été valorisé", explique Schlesser, sans préciser le montant de la transaction.

Selon Marianne, le deal entre NeweN et la Sonuma a été signé le 13 novembre 2012, le jour de la diffusion du doc. Cette coïncidence de dates est-elle le signe que NeweN a racheté les droits pour directement les revendre à Lagardère? NeweN dément ce scénario: "Une fois que nous avons acquis les droits de distribution pour le monde entier, nous l’avons fait savoir à nos clients", explique Laetitia Recayte, directrice générale de NeweN. Tous ses clients ont été informés en même temps de cette opportunité d’achat, affirme-t-elle. "On ne se bousculait pas au portillon pour acquérir ces droits. Je peux juste vous dire que nous les avons vendus au plus offrant," explique-t-elle à Marianne, sans confirmer d'ailleurs les avoir vendus à Lagardère, invoquant le secret commercial.

Une offre de France 3, partenaire historique de la RTBF pour la production et la diffusion de l’émission Strip-Tease (l’ancêtre de Tout ça), aurait été supplantée largement par l’offre de Lagardère selon le journal. Mais France Télévisions, contacté par @si, dément avoir fait une telle offre, expliquant ne pas être intéressé par le documentaire. Dans le cadre des Strip-Tease, France 3 s'engageait financièrement dans la production très en amont de la diffusion, nous explique-t-on.

Aujourd'hui, le documentaire est toujours disponible en streaming sur le site de la RTBF. Précisons aussi que Newen a la possibilité de revendre les droits à d'autres pays, la société Lagardère l'ayant acheté uniquement pour la France. Il est donc probable que le film soit diffusé à l'étranger mais jamais en France.

Pour revoir notre émission sur "La Belle, la milliardaire et la discrète", c'est ici.

Mise à jour, mardi, 14h10 : ajout du démenti de France télévision.