Brève

Radios : Cazeneuve se dédouble

David Medioni

21 mars 2013 Maj: 21 mars 2013

Le nouveau ministre du Budget, Bernard Cazeneuve, se dédouble et martèle son message à trente minutes d'écart sur RTL et sur Europe 1. Plan com' pour lui, soupe à la grimace chez RTL comme chez Europe 1.

Occuper le terrain. C'est l'une des règle d'or de la communication. Occuper le terrain médiatique pour marteler son message. Et à ce petit jeu là, on peut dire que Bernard Cazeneuve - le tout nouveau ministre du budget en remplacement de Jérôme Cahuzac - a bien mené sa barque.

Pour Cazeneuve, il s'agissait de se poser tout de suite en ministre du budget et de faire comprendre à tout le monde que le départ de Cahuzac n'empêchait pas le gouvernement de travailler. Particularité de la tournée de Cazeneuve : elle s'est faite pour partie le même jour. En effet, le ministre était sur RTL, chez Aphatie à 7 h 50, puis sur Europe 1 chez Elkabbach dans la foulée à 8 h 20. Heureusement, les deux stations sont à deux rues l'une de l'autre.

A 7h50 sur RTL et à 8h20 sur Europe 1. Vous noterez qu'il n'a pas changé de cravate picto

Et comme Cazeneuve est venu pour faire passer un message, il emploie les mêmes mots sur les deux stations. Sur RTL, il dit "Je succède à un ami. On ne succède pas à Jérôme Cahuzac, on ne le remplace pas". Sur Europe 1, rebelote, "on ne remplace pas Jérôme Cahuzac". Un peu plus tard dans l'interview chez Elkabbach, il reprend ce mot "ami" en y adjoignant le mot "personnel". On a compris le message : ce n'est pas de gaité de coeur que j'ai accepté ce poste. L'autre message est le suivant : je n'ai pas la même connaissance très fine du budget, mais je ne suis pas n'importe qui. Cela donne sur RTL :"Mon ministère n'était pas de la poésie, les affaires européennes c'était technique". Sur Europe 1 "Je n'ai pas la même connaissance très fine du budget que Jérôme Cahuzac, mais le ministère des Affaires européennes permet d'aborder tout un tas de questions budgétaires". Marteler, on vous dit...

Ce coup double n'a pas trop plu à RTL. En effet, l'intérêt pour une station d'avoir un politique le matin dans sa matinale est que l'AFP, puis les autres médias reprennent les propos du politique en citant la radio qui les a recueillis. Hier l'AFP a fait deux dépêches, l'une sur les propos à RTL et une autre sur les propos chez Europe 1, grillant ainsi un peu l'exclusivité de RTL. La radio de la rue Bayard ne savait pas que Cazeneuve irait chez sa concurrente juste après. Europe 1 avait d'ailleurs à l'origine prévu de recevoir Nicole Bricq, ministre déléguée au commerce extérieur. Celle-ci a été maintenue, mais Cazeneuve s'est adjoint à elle. A Europe 1, on se réjouit de ce coup fait à RTL. Cette technique de communication assez inédite semble plaire au gouvernement puisque mercredi dernier, le ministre des Transports, Frédéric Cuvillier, avait fait Europe 1 à 7 h 15, puis RTL à 7 h 50. Pas sûr toutefois que les radios, avides d'exclusivité, apprécient longtemps ce petit manège.