Si vous êtres francilien et utilisateur des transports en commun, vous n'avez pas pu échapper à cette série de réclames erratépéiennes fleurissant actuellement dans les couloirs du métro :

Si vous n'êtes pas francilien vous avez de la chance, vous n'avez droit qu'à cette série de réclames pour la station de radio Le Mouv' qui sont placardées ces jours-ci un peu partout :

Dans les deux cas, des humains à têtes d'animaux et pas n'importe lesquels : chacun d'eux est adapté au message. À la RATP, une poule qui caquète pour les gens qui abusent de leur téléphone portable - un paresseux pour les gens vautrés sur les strapontins aux heures d'affluence - un lama pour les cracheurs de chouigne-gomme - une grenouille pour ceux qui sautent par-dessus le portillon, un buffle pour les indélicats qui bousculent tout le monde.

Même logique au Mouv' : un guépard pour "pense plus vite" - une biche pour "reste en alerte" - un renard pour "écoute ton instinct" - un hibou pour "réveille-toi".

Elles sont jolies, les réclames du Mouv' (qu'on avait déjà vues au mois de mai dernier). Plus jolies que celles de la RATP, plus jolies (mais là c'est facile) que les pubs Orangina dont on nous abreuve depuis des mois et dont voici les derniers avatars, datés d'avril :

Sauf que ça commence à bien faire, ce recyclage perpétuel des mêmes idées qui n'en sont plus tellement elles sont usées jusqu'à la corde qui elle-même s'effiloche.

Le Monde avait utilisé ce truc en septembre 2008 et c'était joliment fait, à l'époque ça faisait longtemps qu'on n'avait pas vu de ménagerie humaine en réclame :

L'idée n'était pas neuve, évidemment, puisque basée sur cette science de bazar qu'on nomme physiognomonie et qui remonte à Aristote. Plus près de nous, on peut citer le traité de Giovanni Battista Della Porta intitulé De humania physonomia paru en 1586 dont s'inspira Descartes pour son Traité des passions de l'âme publié en 1649. Cette idée fut également illustrée par Le Brun, et gravée par Louis-Jean-Marie Morel d'Arleux en 1806 :

Sans parler de La Fontaine, La Bruyère, Balzac, etc. Assez de ces réclames qui nous font devenir chèvre !

Merci à l'@sinaute qui m'a donné l'idée de ce Vite dit.

L'occasion de lire ma chronique intitulée Les animaux du Monde.