Dans les magazines ces jours-ci, cette réclame pour Martini…

… dans laquelle des glaçons créent en s'affolant une couronne au-dessus d'un verre. Couronne qui n'est pas sans rappeler les célèbres expériences photographiques du Docteur Harold Edgerton dans lesquelles on voyait une goutte de lait qui, entrant en contact avec une surface plane elle-même recouverte d'une fine couche de lait, générait une éclaboussure en forme de couronne :

Milk Drop Coronet from Milk Drop Splash series par Harold Edgerton, 1935

En 1948, le photographe Philippe Halsman et Salvador Dali s'inspirèrent des travaux d'Edgerton pour réaliser leur Dali Atomicus :

Dali Atomicus par Philippe Halsman, 1948

La toile en cours de réalisation posée sur le chevalet à droite, où plusieurs éléments sont en lévitation, s'intitule Leda Atomica. C'est Gala, l'épouse de Dali, qui interprétait le rôle de Léda :

Leda Atomica par Salvador Dali, 1948-1949

On s'interrogea souvent sur la manière dont fut réalisée la photo d'Halsman, on se questionna notamment sur cette gigantesque éclaboussure. Son principe de fabrication était d'une extrême simplicité : un assistant lançait un seau d'eau pendant que d'autres jetaient des chats en l'air, pendant que Dali sautait, pendant que la femme du photographe tenait une chaise par l'un de ses pieds, pendant qu'Halsman appuyait sur son déclencheur. On plaint les chats, qui durent subir vingt-huit essais !

Rien d'impossible, donc, dans cette image en tous points surréaliste.

Des éclaboussures irréelles similaires à celles de Martini, en revanche, envahissent depuis quelques années les affiches publicitaires. Les progrès de l'imagerie numérique, évidemment, y sont pour quelque chose :

2006

2008

2009

2009

2010

Tout le monde fait désormais dans l'éclaboussure impossible, Edgerton et Halsman doivent bien rigoler là où ils sont. Le premier est mort en 1990, le second en 1979. Ils ont donc connu la vague punk et peut-être auront-ils identifié le lettrage There is Only One…

… comme une référence à cette couverture de disque des Sex Pistols, God Save The Queen :

Référence confirmée dans l'éclaboussure en forme de couronne composée par les glaçons, et le mot Royale écrit sous le verre.

Cette réclame s'adresse donc à ceux qui, dans les années 1970, arboraient crêtes, ticheurtes troués et Doc Martens. À l'époque ils buvaient de la bière de mauvaise qualité tout en hurlant des slogans définitifs, aujourd'hui ils sirotent un Martini avec deux olives vertes et un glaçon.

On dira ce qu'on voudra, ma bonne dame, mais le no future n'est plus ce qu'il était.

Pochoir de Banksy

L'occasion de lire ma chronique intitulée On a les amis qu'on mérite, avec quelques-uns de nos valeureux politiques en vedette, et les Sex Pistols en arrière-plan.