Le quotidien économique La Tribune est plus pragmatique titrant en bas de page sur "Le soulagement général des partenaires des bleus" : "Au lendemain de la qualification très contestée des Bleus pour la Coupe du monde 2010, les partenaires de l’équipe de France respirent. À commencer par TF1. La chaîne, qui a dépensé 120 millions d’euros pour la compétition, sait que les matchs sans les Français attirent deux fois moins de téléspectateurs. Faute d’audience, la perte sur la compétition aurait pu atteindre 50 millions d’euros. L’équipementier Adidas aussi jouait gros. Entamant sa dernière année de partenariat avec l’équipe de France, la marque allemande vient de lancer un nouveau maillot et dévoilera le ballon officiel. De son côté, la Fédération française de football espère bien augmenter les tickets d’entrée des sponsors des Bleus."

"Adidas (100 millions/an), Nike (42 milions/an à partir de 2011) Carrefour, Crédit Agricole, Suez, SFR (2,5 millions/an chacun), Coca-Cola, RTL, Ferrero, Sport 2000, Toyota (800 000 euros/an chacun)"