L'Advertising Standards Authority (ASA) britannique a écouté les 17 personnes qui considéraient qu'une publicité télévisée Apple vantant les mérites de l'iPhone était trompeuse.

La diffusion des spots a été suspendue. La campagne mettait en avant la rapidité de la connexion Internet sur l'iPhone compatible à la norme 3G, tout en signalant qu'elle pourrait varier. Dans le spot britannique, comme dans les publicités télévisées françaises pour ce même iPhone, les différentes étapes de connexion sont raccourcies et l'affichage sur l'écran très rapide. Apple UK s'est défendu en expliquant que c'était une comparaison avec la génération précédente de l'iPhone, moins rapide, mais l'ASA, considérant que le public ne connaît pas forcément le premier iPhone, a rejeté cette justification explique le Daily Telegraph.