A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 05/12/2017
carte AC Origins
enquête du par

Egypte antique : Historia offre une pub gratuite à Ubisoft

100 pages pour la sortie d'Assassin's Creed Origins

Ils ont remis le couvert. Après les numéros spéciaux sur Assassin's Creed Black Flag, Assassin's Creed Unity et Assassin's Creed Syndicate, le magazine Historiapublie un numéro spécial sur l’Égypte antique, en partenariat avec Ubisoft. Le tout pour fêter la sortie du dernier jeu de la série, Assassin's Creed Origins. Une belle opération de com' pour le géant du jeu vidéo... mais pas financée par Ubisoft, assurent les deux parties.

Il s'étale en couverture du nouveau numéro spécial d'Historia. "Il", c'est Bayek, personnage principal du nouvel épisode d'Assassin's Creed, Origins. Car à l'occasion de la sortie du jeu vidéo, qui se déroule dans l’Égypte antique, le magazine a renouvelé une formule déjà testée à trois reprises – et visiblement adoptée : un partenariat entre la marque de jeu vidéo et le mensuel Historia. Une collaboration matérialisée par un logo en Une, et quelques indications dans l'ours (encadré qui recense les collaborateurs du numéro), qui listent à la fois les membres de la rédaction, et l'équipe qui a travaillé sur le jeu vidéo. Sans que jamais les mots "collaboration" ou "partenariat" n'apparaissent.

Une du numéro spécial d'Historia, novembre-décembre 2017

Pas de mention d'un quelconque partenariat, non plus, dans l'édito du rédacteur en chef adjoint, Victor Battagion. Le journaliste y évoque sa passion pour l’Égypte, et vante sans complexe le nouveau jeu : "Avec leur nouvel opus, Assassin's Creed Origins, les équipes d'Ubisoft réussissent le pari fou de redonner vie à cette brillante civilisation, notamment grâce à leurs reconstitution en 4K HDR, et de raconter l'une des plus étonnantes pages du passé égyptien".

Une carte de l’Égypte Antique erronée (pour les besoins du jeu)

Difficile en tout cas de ne pas voir dans l'ensemble du numéro un immense coup de pub pour le nouveau jeu d'Ubisoft. Notamment au travers des visuels. Doubles pages représentant Cléopâtre, César et ce qui...

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