A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 05/12/2017
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Jeux video : Les Inrocks inventent le test sponsorisé

Fallout 4 : "Immense, excitant, libre" et... "sincère" !

Les éditeurs de jeux vidéo en rêvaient, Les Inrocks l’ont fait : le site de l’hebdomadaire culturel a publié aujourd'hui le test de Fallout 4, l’un des jeux vidéo les plus attendus de l’année. Un test dithyrambique, sponsorisé par... Bethesda, l’éditeur du jeu, ce qui n’était pas signalé lors de sa mise en ligne.

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Un univers passionnant”, une “atmosphère géniale, incroyable”, une "expérience morale profonde”, une “oeuvre esthétique totale, incroyablement aboutie” : il semblerait que Les Inrocks aient bien aimé le dernier jeu d'aventure de Bethesda Softworks, Fallout 4. Et pour cause : ce test, signé dans un premier temps par le “Service Rock” de la rédaction, est en fait un contenu sponsorisé, ces formes de publicité qui consistent à “maquiller” le message de l’annonceur sous la forme d’un article classique. Comprendre : le test, sur lequel se basent les joueurs pour décider de l'achat ou non du jeu, a a été sponsorisé par l’éditeur du jeu. Une première, à notre connaissance, en France.

Et dans ce cas précis, le maquillage est plutôt réussi : comme dans tout bon contenu sponsorisé qui se respecte, tout est fait pour que le lecteur s’y perde, et peine à faire la différence avec un test “classique”. Ainsi, rien (ou presque) dans la mise en page de l'article ne permet de faire la différence entre le test de Fallout 4 et celui de Tomb Raider, publié la veille sur le même site.

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Vrai test

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Test sponsorisé

Que dit donc ce test de Fallout 4, que Les Inrocks n'ont pas jugé utile de relayer sur leur compte Twitter, et qui commence par un très ambigu “On a joué à Fallout 4” ? Que du bien. Oubliez "l'avalanche de bugs et de problèmes agaçants" ou les "incohérences fréquentes" relevées respectivement par Gameblog et Gamekult : pour les Inrocks, Fallout 4 est plutôt "d'une richesse...

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