Pub ? Abonnements ? Dons ? Subventions ? Taxe Google ? Comment l'information en ligne peut-elle devenir viable ? Question annexe: ces entreprises-là peuvent-elles publier, sans les rémunérer, les textes des blogueurs ?

Publié le 14/09/2009  Alimenté le 14/11/2017
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Derrière la crise à Rue89, l'ajustement de la mesure d'audience de Médiamétrie

Sites météo, conjugueurs : une réaction contre les abus

En changeant l'URL et en modifiant le logo de Rue89, l'Obs a-t-il voulu, ainsi que l'a déclaré Pierre Haski , fondateur de Rue89, "sacrifier le bébé" ? Derrière la grève des salariés du pure-player se cache une modification réelle des règles de calcul de l'audience internet par Mediamétrie. Terminée la gonflette d'audience, Médiamétrie souhaite désormais que l'agrégation de visiteurs uniques soit plus transparente et plus réaliste. Ainsi, les éditeurs ont dû clarifier leur façon d'agréger les audiences. L'Obs ne pouvait pas se passer de Rue89, tout comme Le Figaro ne pouvait pas tirer un trait sur Sport24. Le Monde, lui, a pour l'instant choisi de ne pas "encapsuler" le Huffington Post. Explications.

La grève à Rue 89 (@si vous en parlait ici) : la faute de Médiamétrie ? Depuis vendredi, Rue89 n'est plus consultable sur son URL historique : Rue89.com mais sur l'URL : rue89.nouvelobs.com. Un changement subtil qui vient acter définitivement le rachat et la prise de contrôle du Nouvel Obs sur le pure-player fondé en 2007 par Pierre Haski, Laurent Mauriac, Pascal Riché et Arnaud Aubron. Un changement d'URL rendu obligatoire du fait des nouvelles règles de Médiamétrie concernant l'audience internet.

Jusqu’ici, une marque comme le Nouvel Obs pouvait pratiquer ce que Médiamétrie appelle du "co-branding". En apposant son logo et une charte graphique unifiée sur le site de Rue89, l’Obs pouvait ainsi comptabiliser les visiteurs uniques de Rue89 avec les siens et augmenter ainsi son audience. Avec le rachat de Rue89, fin 2011, et cette agrégation, l’Obs s’est hissé à la troisième place des sites de presse derrière Le Figaro et Le Monde. Un classement et une audience conséquente qui permettent de vendre la pub en ligne beaucoup plus cher, les annonceurs donnant toujours une prime aux leaders. Lors des résultats publiés en octobre 2013, Rue89 pesait pour 30 % environ de l’audience du groupe Nouvel Obs. Une manne indispensable dont l’Obs ne pouvait pas se passer. D'où ce choix soudain de changer l'URL et le logo de Rue89. Sans cette décision, l'audience du site fondé par Pierre Haski n'aurait plus été agrégée.

Mais pourquoi ce changement de règles ? Cette décision de...

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