A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 06/11/2017
Saint Barth
enquête du par

Foule de journalistes sur les plages de "Saint Barth"

C'est la crise : l'île de la jet set racole

Et si vous passiez vos vacances à "Saint Barth", vous aussi ? N’avez-vous pas lu, ou vu, les multiples reportages alléchants sur la petite île des milliardaires ? Celui du Figaro Magazine, qui vous assure que la destination n’est pas si chère. Celui du Monde, qui vous présente cette "Ile conviviale". Les Echos y ont trouvé des "tables variées et goûteuses". Le week-end dernier, dans une rediffusion, TF1 qualifiait l'île de "petit paradis dans les Antilles".
Pourquoi une telle conjonction de reportages, au même moment ? I n’y a pas d’actualité spécifique dans l’île, si ce n’est que l'hiver est la meilleure saison, semble-t-il, pour aller se prélasser sur les plages barthélémiennes. Derrière ce feu d'artifice, un "plan com" des autorités de l’île, confié à une grande agence parisienne de relations publiques. Avec voyages de presse, et "éléments de langage" fournis aux journalistes.

Saint Barth, l'île favorite de Penelope Cruz, Bill Gates ou Kate Moss, "ce n’est pas Saint Tropez", tellement plus authentique, tellement plus calme, qu’on se le dise! Et respectueuse de l'environnement, avec ça ! Difficile de passer à côté de cette idée, martelée dans les différents reportages sur le sujet : "Saint-Barthélemy n'est pas un Saint-Tropez des tropiques, où stars et starlettes se pavanent devant leurs yachts et flambent leurs devises avec ostentation", écrit Le Monde le 5 janvier. Le Figaro magazine lance la comparaison fatidique dès le chapeau, le 4 janvier : "Sure et préservée, "l'anti-Saint Trop' n'attire pas que des milliardaires".

D'ailleurs, l'urbanisme est très en "harmonie" avec la nature. "A Saint-Barth, aucune construction ne peut dépasser la hauteur d'un palmier, les chaînes hôtelières sont bannies, (...)" assure Le Monde. Variante dans Le Figaro: les hotels chic "ne sont pas plus hauts qu’un cocotier".

"L'anti Saint-Trop'" ? L'argument se retrouve aussi dans un reportage de TF1 rediffusé le 2 janvier, et diffusé pour la première fois le 15 mars 2009.

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Saint-Barth, c’est la "French touch", la touche française, assure l'interviewé. Expression qui se retrouve aussi dans Le Monde : (…) "Les Américains adorent la simplicité conviviale d'une petite île (21 km2, 8 500 habitants) "so french" (...)., écrit la journaliste.


 

Des expressions récurrentes qui sembleraient tout droit sorties d'un dossier de presse. Et pourquoi tous ces...

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