Brève

Bergé a-t-il fait la com' du Téléthon malgré lui ? (L'Expansion)

17 décembre 2009 Maj: 17 décembre 2009

Lors du Téléthon 2009, la présidente de l'AFM et les animateurs s'étaient plaints d'une baisse du nombre d'appels téléphoniques et des promesses de dons. A l'arrivée, le Téléthon a reccueilli 5 millions d'euros de moins en promesses de dons par rapport à l'édition précédente. La faute à la crise ? A Pierre Bergé ? Difficile de le savoir. Mais selon l'Expansion, la polémique aurait plutôt servi le téléthon.

"Le Téléthon peut dire merci à Pierre Bergé ! Car loin de lui avoir nui, comme certains le craignaient, les attaques de l'homme d'affaires, par ailleurs président du Sidaction, auraient au contraire permis à la collecte organisée par l'Association Française contre les Myopathies (AFM) de limiter les dégâts. C'est la conclusion des calculs réalisés par le Centre de Prévision de L'Expansion pour mesurer quel aurait dû être le montant « théorique » des promesses de dons compte tenu du comportement des donneurs les années passées, du phénomène d'usure inhérant à ce genre de manifestations et compte tenu, bien sûr de la conjoncture économique, marqué par une envolée du chômage, une érosion du pouvoir d'achat et une chute de la confiance des ménages.

Ainsi, toutes ces variables prises en compte, le montant théorique des dons n'aurait pas dû être de 90,1 millions d'euros mais de 80 millions d'euros (...) La polémique lancée par Pierre Bergé a sans aucun doute eu un effet mobilisateur".

L'Expansion, 17 décembre 2009 picto

Pour comprendre les ficelles du Téléthon et du "charity-business", regardez l'émission d'@si : "Un appel aux dons efficace nécessite la victimisation"