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18h50 lu
Mélanges presse et publicité (Habib/Havas)
Par Gilles Klein le 07/10/2009

Laurent Habib, directeur général d'Havas France, s'inquiète dans une tribune publiée par le Monde, du mélange des genres dans la presse, entre publicité et rédactionnel.

Dimanche 27 septembre, un grand quotidien du week-end faisait paraître un cahier spécial consacré à un grand annonceur. Quatre pages d'articles signés, portant la mention " spécial voyage vert ", dont un étonnant reportage où une journaliste embarquée décrit heure par heure l'expérience d'un " voyage écologiquement responsable " entre Paris et Londres. (...) de plus en plus de supports vendent non seulement leur espace, mais aussi la caution de leurs contenus rédactionnels et de leurs journalistes.

Les relations presse n'auront plus lieu d'être quand les annonceurs négocieront en direct la mise en scène de leurs contenus dans et avec les " supports ". Les agences de pub, enfin, seront sérieusement remises en cause dès lors que des journalistes et des maquettistes mettront " gracieusement " leur talent au service des marques. Le danger est là.

Chacun comprendra qu'en sauvant la presse on sauve la démocratie. Mais l'on sauve aussi notre économie, car les marques ont plus que jamais besoin d'une presse forte, légitime et indépendante pour trouver leur public.

Le Monde daté du jeudi 8 octobre 2009 picto

Les journalistes du JDD ont en effet signé articles et reportages dans ces pages de publi-rédactionnel (non annoncées comme telles), avec une maquette identique à celle du reste du journal.

Le Journal du Dimanche 26 septembre picto