Averti de l'existence de cette publicité, Gary Foster, porte parole de la division produits de consommation de Disney désapprouve. Cette publicité serait l'oeuvre d'un sous-traitant de Disney, Shangai Zhenxin Garments Co. Ltd, fabricant de sous-vêtements pour filles et adolescentes.

Interviewé par Slate.com, (traduction de 20 Minutes) Foster tente un semblant d’explication: Je ne veux pas leur trouver des excuses, nous n’approuverons jamais ce genre de choses, mais dans d’autres parties du monde ce n’est pas si choquant.

Une petite fille posant pour de la lingerie, est-ce choquant en Chine?

"L'affaire" survient après la publication d'autres photos, également embarrassantes pour Disney.

Miley Cyrus, héroïne d’une série diffusée sur Disney Channel (Hannah Montana), avait posé récemment pour la photographe Annie Leibovitz. Une photo la montrant seulement vêtue d’un drap a été publiée dans le «Vanity Fair» du mois de juin.

La jeune fille de 15 ans pensait participer à une séance photo «artistique», mais s’est sentie embarrassée, après coup...

Disney avait alors dénoncé une manipulation «pour faire vendre des magazines».

On imagine donc le malaise de Disney, face à ses propres publicités…

La vidéo de "making of" de cette séance de pose aggrave encore le cas de la jeune vedette de Disney.

On la voit prendre la pose avec son père, Billy Ray Cyrus...

Et certaines de leurs attitudes peuvent sembler...très affectueuses