Qu'importe l'écran pourvu qu'on ait les JO. Cela semble être la maxime d'été de France Télévisions. Nouveauté 2012, la compétition sportive est en effet retransmise en direct à la télévision, mais aussi très largement sur Internet, raconte Le Monde du 5 juillet .

Dans l'hexagone, "France Télévisions a choisi pour la première fois de mettre le paquet sur le web", indique le quotidien. Le groupe audiovisuel public a dépensé la somme de 50 millions d'euros pour acquérir les droits de retransmission des Jeux, qui comprend les droits télé, mais aussi les droits numériques. Le site internet de France Télévisions propose donc de voir les jeux de Londres "en vidéo ou en direct", sur plusieurs canaux simultanés. La quasi-intégralité des épreuves sportives a également été mise à disposition, via des applications gratuites, de tous les internautes disposant d'un téléphone ou d'une tablette équipés du système d'exploitation Androïd. Et les spectateurs suivent : en une journée, le 1er août, 1,5 millions de personnes se sont connectées, dont plus d'un tiers avec leur mobile. Le modèle économique sur internet repose classiquement sur les annonceurs: toute vidéo commence par une publicité ("preroll") qu'aucune zappette ne saurait faire taire. Ce qui n'assure pas la rentabilité du modèle, les revenus publicitaires ne couvrant en effet pas les 50 millions d'euros investis.

"Plus besoin de télévision", donc. Mais le poste emblématique ne disparaît pas pour autant. Bien au contraire: boostée par les JO, la Deux affiche des audiences télévisées bien meilleures que celles de TF1. Selon Médiamétrie, les épreuves olympiques "réunissent depuis leurs débuts 3,4 millions de téléspectateurs chaque jour en moyenne, soit 31,7 % de part d'audience" sur France 2, rapporte Le Monde. Depuis le début des jeux, la Deux et la Trois ont gagné 6 à 8 points d'audience, relève le site Ozap. résultat : en moyenne sur la semaine dernière, France 2 a rassemblé plus de téléspectateurs que TF1. C'est du jamais vu. Et symbole des symboles, le 20 heures du 1er août a fait une meilleure audience que celui de TF1. Une première depuis le 29 juillet 1998.

(Par Antoine Machut)