C'est Levis qui a décidé de retirer cette publicité où l'on voit, entre autres, un jeune face à des policiers anti-émeute expliquait le Guardian.

Le spot censé illustrer l'optimisme de la jeunesse selon le porte parole de la marque, avait d'abord été mis en ligne sur Facebook, et devait ensuite être diffusé, en Grande Bretagne, à la télévision et au cinéma.

Tout a été arrêté, mais la diffusion a continué à l'étranger.