Le moteur de recherche hégémonique prospère-t-il au détriment des producteurs de contenus qu'il indexe ? Ou permet-il au contraire à la presse une plus grande visibilité sur le web ?

Publié le 31/10/2012  Alimenté le 11/08/2015
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enquête du par

Presse web : un rédacteur en chef nommé Google

Comment Google News influence l'info en ligne

Pourquoi les journalistes web re-titrent leurs articles à intervalles réguliers et y insérent-ils des signes de ponctuation ? Plus qu'une manie comme une autre des journalistes web, cette pratique n'a qu'un seul but : plaire à Google.

Google News : c'est la principale obsession du rédacteur en chef d'un titre de presse en ligne. Google News, c'est le premier site consulté en arrivant au bureau le matin, et l'onglet reste ouvert toute la journée. Mais il ne lui sert pas seulement à suivre les scoops de la concurrence : à grands coups d'actualisation de la page, le red chef surveille le classement de ses papiers dans l'agrégateur. Avec une main sur le téléphone, pour appeler les spécialistes du référencement du media, au moindre problème.

Qui sont ces nouveaux gourous indispensables ? Dans une rédaction web, les responsables du référencement sont ceux qui maîtrisent la science du SEO («Search engine optimisation», littéralement "optimisation pour moteur de recherche"). Elle regroupe l’ensemble des procédés techniques qui permettent à un site d’être le plus visible possible dans les résultats des moteurs de recherche. Dans les faits, la position ultra-dominante de Google en Europe (90,8% des recherches en janvier 2013 en France) amène les responsables de sites internet, dont ceux de la presse en ligne, à concentrer tous leurs efforts pour «satisfaire» ce dernier.

Une grosse partie de leur travail est invisible pour l'utilisateur. Elle consiste à améliorer la structure du site et des pages au niveau du code : balises html, adresses des pages, plan du site créé pour Google etc. Mais qui dit technique, dit aussi, un peu du fond des informations. Ainsi, déjà à ce niveau les recommandations pour être en...

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