Vous n'en savez rien, parce que les journalistes le racontent rarement.
Mais tous les week-ends, des wagons entiers de confrères et consoeurs se retrouvent entre eux, tous frais payés, dans des stations balnéaires ou de sports d'hiver, sous des prétextes divers, pour des opérations de relations publiques.
A quoi ça ressemble, une opération ordinaire de relations publiques ?
A ce que j'ai vécu, pour la deuxième fois, le week-end dernier, à Courchevel.
Compte-rendu détaillé (à la demande des plus hautes autorités d'@rrêt sur images).
Rendez-vous à la gare de Lyon, vendredi 18 janvier. Départ à 16 h 10 vers la station invitante en TGV pour la Coupe de l'Info, un week end de ski auquel sont invités, 60 journalistes (53 Français et 7 étrangers), tous médias confondus.
La télévision domine : TF1, LCI, M6, France 2, France 3, France 5, France 24, Canal , Direct 8, I Tele, BFM TV, sont représentés. En radio, il y a France Info, RTL, Europe 1, France Culture, RMC. En presse quotidienne : Les Echos. Côté hebdos : Le Figaro Magazine, Le Point, L'Express, Politis, Challenges, Paris Match, Télé 7 jours. Plus les agences Capa et Reuters.
Et moi ? Je suis invité car je conseille l'organisatrice Karine Fauvet (LCI) pour le concours des Blogs de l'Info, dont c'est la deuxième édition. Les invités paient leur voyage en train, mais la location des skis, des chaussures, les forfaits remonte-pente, ainsi que les deux nuits d'hôtel sont offerts par la station invitante.
Transfert en autocar depuis la gare de Moutiers vers la station, suivi d'un apéritif dinatoire.
Le parrain de l'édition 2008 est Patrick Poivre d'Arvor (TF1). L'an dernier, la vedette, c'était Harry Roselmack (TF1). Il y a beaucoup de journalistes blogueurs comme Véronique Auger (France 3).
Ensuite, direction les hôtels.
Je suis logé chez une amie, ancienne journaliste de France Soir.
Le lendemain matin course de slalom avec un classement masculin et féminin. Je ne fais pas de ski, j'ai des articles à écrire pour @rret sur images. A midi déjeuner dans un restaurant d'altitude (2 étoiles au Michelin).
Le soir, remise des prix du concours de blog. J'interviens pour rappeler quelques chiffres et données sur l'univers des blogs. Puis c'est la remise des prix. Il y a trois ordinateurs portables Lenovo (valeur 2000 euros environ) remis par la directrice de la communication : un pour le meilleur blog média (François Simon, chroniqueur gastronomique au Figaro, n'est pas là car il veut rester incognito), un pour le meilleur blog collectif (rédaction de Politis représentée par Michel Soudais et Xavier Frison), un pour le meilleur blog francophone (Bernard Delattre, correspondant à Paris du quotidien belge La Libre Belgique qui n'est pas là). Pierre Menes, spécialiste du football (M6 et Yahoo !) reçoit une console de jeu portable Sony PSP offerte par le site Tele7.fr (Télé 7 Jours) pour le meilleur blog personnalité TV.
Terminé pour les blogs, embarquement nocturne dans des chenillettes
pour monter au restaurant le Chalet de Pierres, isolé dans la montagne
au bord d'une piste. Pendant le diner longue conversation avec Laure
Dubreuil en charge de la rubrique Justice sur TF1, et Jean-Jérôme
Bertolus (i>Tele) à propos du procès Colonna.
A la fin du repas,
palmarès de l'épreuve de ski. L'an dernier, les vainqueurs de ski
(Sylvie Pinatel, de TF1 et Adrien Jaulmes, du Figaro) avaient reçu des montres de luxe d'une valeur de plusieurs milliers
d'euros (offertes par une marque peu connue). Plusieurs journalistes présents (dont moi-même) s'en étaient offusqués. Selon des rumeurs (non confirmées) l'un des vainqueurs aurait revendu son trophée.
Cette année les prix sont plus modestes. Michel
Soudais (Politis, hebdomadaire de gauche créé il y a 20 ans par Bernard
Langlois) repart néanmoins à Paris avec une paire de skis offerte par l'Office du Tourisme.
Quelques autres skieurs reçoivent bonnets, blousons,
doudounes, gants plus un polo griffé d'un crocodile pour le prix de l'élégance.
Dimanche matin, TGV du retour à 9 h 30 avec Pierre Menes. Mes autres confrères rentrent dimanche soir.
Pourquoi la station organistrice finance-t-elle la manifestation ?
Pas pour ses retombées presse immédiates. Elles sont modestes.
Le Dauphiné Libéré évoque le prix des blogs avec une photo de PPDA
Inviter des journalistes blogueurs, ça fait du buzz dans les blogs, mais on peut douter de l'efficacité de l'investissement-promotion. Et puis, le buzz peut être négatif...
|
...comme chez ces ingrats du blog de Politis. Un billet, enthousiaste, célèbre la victoire de Michel Soudais dans le slalom.
Mais l'autre signé Michel Frison (lui aussi sur place ce week end) sous le titre "Courchevel, planète à part" commence ainsi Petites impressions en vrac sur Courchevel, station de ski huppée de
Savoie, où Politis était convié le temps d’un week-end pour la «Coupe
de l’info 2008» avant d'évoquer les dures conditions de vie des saisonniers, et les gros 4X4 de luxe qui sillonnent la station.
|
 |
Alors ? Tout ça pour un article dans le journal local, un buzz aigre-doux dans le blog de Politis, et l'article que vous lisez ici (en attendant, comme l'an dernier, des papiers dans la presse pipole, avec Roselmack et Christine Kelly) ?
Oui et non.
Avoir de bons rapports avec les journalistes, ça pourra toujours servir, pour être choisie parmi les autres stations dans les reportages sur les premières neiges, la dernière remontée mécanique d'avant-garde, ou un reportage sur les efforts de l'économie montagnarde dans le domaine du développement durable (cette année, les organisateurs avaient d'ailleurs prévu un prix blog développement durable).
Ca s'appelle justement, les relations publiques.
Version imprimable
Discuter sur le forum
