A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 05/12/2017
Leclerc à la Une
chronique du par

Leclerc a flairé le gros poisson avec sa pub écolo

mais Greenpeace n'a pas mordu à l'hameçon

Sauver le thon rouge et le pêcheur, c'est la nouvelle mission de Leclerc. Depuis la semaine dernière, l'enseigne annonce partout, à coup de publicités dans la presse, qu'on peut "retirer de la vente certains poissons menacés" sans "faire du pêcheur une espèce en voie de disparition". C'est le double effet Leclerc. Pour réussir ce tour de force, l'enseigne a retiré certains poissons de ses rayons mais continue à commercialiser du thon rouge "provenant exclusivement de la pêche artisanale, qui respecte les quotas et les périodes de pêche imposés". C'est beau... mais ce n'est pas aussi clair, comme l'a noté Greenpeace qui n'a pas mordu à l'hameçon.
De la pub écolo à la réclame soixante-huitarde, petite balade dans l'arrière-boutique des magasins Leclerc.

 

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Vous êtes certainement tombés sur cette publicité en feuilletant la presse. Un petit texte indique qu'après "l'échec de Copenhague, la préservation des ressources naturelles est plus que jamais l'affaire de tous. Il faut agir !" Alors forcément, quand la planète est en danger, on pense à Greenpeace, Europe écologie, Hulot, Leclerc. Ainsi, on apprend que "les centres E.Leclerc ont décidé de retirer de la vente le Siki, le Flétan blanc, la Lingue bleue et de ne proposer que du Thon rouge provenant exclusivement de la pêche artisanale". Du bleu, du blanc, du rouge, c'est Besson qui va être content.

 

picto Cherchez l'intrus

 

 

En continuant à commercialiser du thon rouge, Leclerc veut ainsi préserver le pêcheur, tout en attirant les consommateurs dans ses filets grâce à cette affiche… et un site internet baptisé mystérieusement mouvement-leclerc.com.

 

.

Sur ce site, on peut voir un petit historique des pubs engagées de Leclerc, qui n'en est pas à sa première campagne écolo. Dès 1996, l'enseigne proposait la suppression des sacs jetables, ce que Leclerc n'a pas oublié de rappeler en 2008 dans une campagne qui fêtait à sa manière les 40 ans de mai 68.




Des char(iot)s Leclerc à l’assaut des sacs plastics ?

picto

 

 

 

 

Ecolo, soixante-huitard, Edouard Leclerc est-il le Daniel Cohn-Bendit de la grande distribution ?

 


Dans la publicité sur les poissons menacés, un astérisque intrigue. La phrase, "thon rouge provenant exclusivement de la pêche...

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