Un trader de 31 ans fait perdre près de 5 milliards d'euros à sa banque. A-t-il agi seul ? A-t-il été encouragé par la direction de la banque ? Avant le procès, la guerre de communication se joue devant l'opinion. Chacun ses médias !

Publié le 29/01/2008  Alimenté le 18/06/2016
Kerviel fac similé
un an après du par

Kerviel, la voiture et sa maman

Comment le "trader fou" s'efforce de s'humaniser

 



Il y a un an, le monde entier découvrait le nom et l'histoire de Jérôme Kerviel, l'homme "qui valait 5 milliards". @si détaillait la stratégie de communication du trader, peaufinée par son "coach", Christophe Reille.



Depuis, la communication de Kerviel a évolué, sous l'impulsion d'une nouvelle équipe. Et surtout, le jeune homme a enfin décidé de s'exprimer dans la presse.

Jérôme Kerviel au micro de RTL le 6 février 2009 picto

Il aura attendu un an pour accorder sa première grande interview. Accusé le 24 janvier 2008 d'avoir causé une perte de 4.9 milliard d'euros à la Société Générale, Jérôme Kerviel s'est fait extrêmement discret.

Aujourd'hui, l'ex-trader s'exprime enfin dans les médias : sur RTL, le 6 février, puis, deux jours plus tard, dans le magazine de TF1 "Sept à huit".

Lors de ces deux interviews, le jeune homme, qui se dit réservé, a pourtant déroulé une communication efficace. Il a veillé, d'abord, à se montrer humain, en reprenant, de RTL en TF1, deux fois la même anecdote : sa "main qui tremblait" la première fois qu'il a effectué une opération en bourse, et l'image, qu'il dit garder en mémoire, de sa mère venue lui rendre visite au parloir de la prison de la Santé.

Interview de Jérôme Kerviel dans Sept à Huit (TF1) du 8 février 2009 picto

Deuxième axe de son discours : convaincre, toujours par des images très concrètes, que la banque était au courant de ses activités, et l'a laissé faire. Pour cela, Kerviel reprend une métaphore avancée...

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