Détrôné par le site Ozap, Morandini trafique les chiffres d'audience

Jean-Marc Morandini n'apprécie pas vraiment qu'on le chatouille sur l'audience de son site et sur le succès de ses concurrents. Pour contredire des informations qui ne lui plaisent pas, l'expert médias d'Europe 1, Télé 7 jours et Direct 8 n'hésite pas à manipuler les chiffres.

Jeudi 22 janvier, un billet publié sur lePost par le blogueur Mry affirme que le site JeanMarcMorandini.com n'est plus le site d'information sur les médias le plus fréquenté de France. L'info vient d'un communiqué donné le 8 janvier par le site Ozap.com. On y apprend qu'en novembre 2008, Ozap a dépassé ses concurrents : avec 909 000 visiteurs uniques au mois de novembre (selon le baromètre Médiamétrie/Nielsen), Ozap arrive devant Telerama.fr, TVMag et même JeanMarcMoradini.com, qui se targue régulièrement d'être le premier site média.

Pour appuyer ses dires, Mry publie deux captures d'écran du classement Mediamétrie, qui confirment qu'Ozap atteint 909 000 visiteurs uniques en novembre, contre 800 000 pour Morandini. Le malheureux ! Morandini n'apprécie guère que ses concurrents gagnent du terrain, et surtout pas Ozap, auquel il a intenté un procès lorsqu'il s'appelait encore imedias.biz.

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Le jour même, un billet chez Morandini proclame haut et fort que les chiffres d'Ozap et du Post sont faux : "Dommage pour lepost.fr... JMM.com est toujours leader ! (...) Bien sûr, ces braves donneurs de leçons du Post n'ont pas vérifié leurs informations (...) On voit le niveau ! Quelle est la réalité ? Selon les chiffres Médiamétrie/Nielsen du mois de novembre, jeanmarcmorandini.com a eu 799 600 visiteurs uniques contre 743 000 pour le site dont M6 est actionnaire..." Traduisons pour les non initiés. Quel est "le site dont M6 est actionnaire" ? Ozap, justement, détenu à 50 % par Cyréalis, une filiale de M6. Bizarrement, l'article ne précise pas que le site de Morandini bénéficie pour sa part d'un accord avec Télé 7 jours, propriété de Lagardère...

Alors, 909 000 ou 743 000 visiteurs uniques pour Ozap ? La rédaction du Post a vérifié, et démenti Morandini : " En fait, chez Médiamétrie, il existe deux interfaces avec chacune une méthode de calcul différente. Une ancienne, qui n'est plus utilisée officiellement, et une nouvelle (...) qui s'appuie sur un plus grand nombre d'internautes. Selon la nouvelle interface (officielle), les chiffres Médiamétrie/Nielsen du mois de novembre sont les suivants: Ozap compte 909.000 visiteurs uniques contre 800.000 pour le site jeanmarcmorandini.com. Selon l'ancienne interface (non-officielle), Ozap compte 743.000 visiteurs uniques contre 646.000 pour le site jeanmarcmorandini.com."

Interrogée par @si, Médiamétrie confirme cette version : "C'est Morandini qui s'est trompé, en mélangeant des chiffres qui ne sont pas comparables..." Pour mieux tordre la réalité, Morandini a donc pioché les chiffres qui l'arrangeaient dans les deux versions du logiciel de Médiamétrie : dans la nouvelle version, il a repris le chiffre de 800 000 visiteurs pour son site ; dans l'ancienne, il a repris le chiffre de 743 000 visiteurs pour la concurrence...

Tout à son obsession des chiffres, c'est aussi sur l'audience que s'appuie Morandini pour dire tout son mépris pour notre travail. @rrêt sur images a en effet aujourd'hui l'honneur d'un billet (le premier) sur JeanMarcMorandini.com, qui se gausse des chiffres d'abonnement à la chaîne arretsurimages.tv (disponible sur le Canal 94 de la freebox, pour ceux qui l'ignoreraient encore). Moins de deux mois après le lancement de la chaîne, sans aucune publicité, 1 500 abonnés payants nous ont rejoint, chiffre que nous nous garderons bien d'analyser pour le moment, s'agissant d'un modèle économique radicalement nouveau. Morandini se gausse. Qu'il se gausse ! On verra bien qui se gaussera le dernier. Mais une chose est certaine: bons, mauvais ou moyens, les chiffres que nous vous donnons sont les vrais. Cette sincérité fait partie de notre pacte avec nos abonnés. C'est une de nos différences notables avec Morandini. DS.

Mise à jour - 20 octobre : Le site condamné

Selon le site du Point, le site a été condamné le 30 septembre "à 5 000 euros d'amende pour avoir affirmé, à tort, être le premier blog média de France". C'est le site Ozap.com, "à qui revenait légitimement la place de leader", qui avait attaqué. Le tribunal de commerce a retenu la qualification de "concurrence déloyale" à l'encontre de The Web Family, la société qui édite jeanmarcmorandini.com.

Selon LePoint.fr, "le tribunal a donc ordonné à Jean-Marc Morandini de retirer deux articles publiés en ligne sous astreinte de 1 000 euros par jour de retard". Selon nos constatations, un des billets en question était toujours en ligne mardi à 13 heures. Par ailleurs, selon nos informations, le site a été condamné à publier le jugement. The Web Family n'a pas encore fait appel du jugement.