Dans le 20minutes d'aujourd'hui, cette réclame titrée afrodisiaque. De quoi s'agit-il ? De l'annonce d'un spot de pub pour le chocolat Côte d'Or, qui sera diffusé à partir de ce soir sur vos zécrans de TF1 et M6 :

On voit dans ce film de bien jolies zimages nous montrant des fèves de cacao en gros plan, un éléphant (cette marque de chocolat l'utilise depuis des lustres en guise de signe de reconnaissance), des montagnes, de la pluie, des nuages, du feu, des terres craquelées, enfin bref, de la nature 100% sauvage mais qui fait pas mal. Et puis, intercalées, ces images-ci :

la femme blanche

l'épaule blanche, sur laquelle tombe de la poudre de chocolat

la main de la femme blanche sur la peau de l'homme noir

la main de l'homme noir sur la peau de la femme blanche

leurs deux visages l'un contre l'autre

Mondieu qu'il est beau ! se dit-elle

la main de l'homme noir sur la peau de la femme blanche

le buste d'airain de l'homme noir

ses abdos, "plaquettes de chocolat" (eh oui !)

le plan suivant, avant-dernier du film

et le dernier, avec le titre afrodisiaque

On l'aura compris, cette réclame s'adresse à vous Mesdames, qui êtes grandes consommatrices de chocolat. Consommez du chocolat Côte d'Or, vous verrez, c'est comme s'envoyer en l'air avec un Africain au corps d'athlète, c'est afrodisiaque !

Il y a cent ans, pour vendre du chocolat on affichait des nègres souriants comme des enfants :

Aujourd'hui on a recours au sexe, mais l'équation de base reste inchangée : nègre = chocolat.
Allez-y Mesdames, votre clip est par là :

L'occasion de relire une de mes chroniques sur le sujet : Oncle Ben's, le retour ?
Ou, plus largement, tout le dossier intitulé Nègres, noirs, ou blacks?