A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 06/11/2017
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Détournement du mouvement "Black Lives Matter" : une marque retire sa pub

Banaliser la lutte contre les violences faites aux Noirs dans une pub ne paie pas. La marque Pepsi a été obligée de retirer sa dernière publicité après une vague d'indignation sur les réseaux sociaux. Les internautes ont reproché à la publicité d'avoir minimisé le combat du mouvement "Black Lives Matter". La marque s'est excusée.

Aussitôt mise en ligne, aussitôt retirée. Une pub de la marque Pepsi, publiée mardi 4 avril, a été retirée dès le lendemain, après une vague massive d'indignation sur les réseaux sociaux. De très nombreux internautes ont reproché à cette publicité d'avoir banalisé le combat du mouvement "Black Lives Matter", qui se mobilise contre les violences racistes aux États-Unis, notamment contre les violences policières envers les Noirs.

La publicité en question ? Elle met en scène des manifestants qui défilent avec des pancartes "Rejoins la conversation", ou le symbole "Peace and Love". Une jeune mannequin, en pleine séance photo, finit par les rejoindre en abandonnant sa perruque blonde et sa robe argentée. Fendant la foule joyeuse des manifestants, elle finit par s'approcher d'un policier à qui elle offre une canette de soda. Ce dernier l'accepte, en boit une gorgée sous les acclamations, et sourit à la foule.

Au-delà de la présentation plutôt légère d'une manifestation comme une parade festive (sourires, applaudissements, rires et embrassades), c'est la dernière scène qui a fait le plus réagir. Certains y ont en effet vu une ressemblance avec une véritable photographie, devenue virale : celle de Ieshia Evans, une manifestante noire américaine, lors d'une manifestation organisée le 10 juillet dernier à Baton Rouge (Louisiane) pour protester contre les violences policières. La jeune femme s'était avancée dans l'espace entre policiers et manifestants, pour s'immobiliser, avant...

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Par Fan de canard (ex-@sinaute septembre 2007 -> décembre 2015)
le 19/01/2009
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