Le rapport Colin/Collin sur la fiscalité numérique a mis en lumière la question de la donnée personnelle, celle que l'on donne gratuitement en remplissant formulaires ou pages Facebook et dont les géants du web font leur miel. Un gâteau à partager ? A protéger, au nom de la vie privée ?

Publié le 11/03/2013  Alimenté le 24/04/2017
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Comment les pubs Facebook apparaissent sur votre fil d'actu

Chasse aux données, mode d'emploi

Elles sont là, entre deux publications d'amis sur votre fil d'actualité, marquées d'une petite mention "sponsorisé". Elles : les publicités Facebook, qui ont permis au géant américain d'amasser plusieurs milliards de dollars en 2016. Comment ces publicités se retrouvent-elles sur votre fil d'actu ? Récemment, la compagnie a opté pour une relative transparence. @si fait le point.

Vous vous baladez sur Facebook. C'est la rentrée des classes aujourd'hui, et ça se voit. Sur votre fil d'actu, vos "amis" postent tous, ou presque, la même photo : leur enfant, sur la route de l'école. Jusque-là, tout va bien. Et puis, au milieu de tous ces cartables, une paire de chaussures, la bande-annonce d'un film qui sortira bientôt au cinéma ou une offre exceptionnelle pour un aller retour Paris/Londres à moins de 39 euros.

Ce sont les pubs Facebook, ces posts qui ressemblent à s'y méprendre à une publication classique, à une toute petite exception près : la mention "Sponsorisé" qui apparaît sous le nom de l'annonceur (voir image ci-dessous).

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Fausse pub Facebook du 9/15 de ce matin

Peut-on faire disparaître ces publications sponsorisées de son fil d'actualité ? Non. Vous pouvez "Masquer" cette publicité, ou indiquer à Facebook que vous "possédez" déjà le produit vendu, mais elle sera aussitôt remplacée par une autre pub  (même les bloqueurs de pub s'y cassent les dents).

En quoi ces pubs sont-elles indispensables à Facebook ? "Nos produits publicitaires permettent aux entreprises et aux organisations d’entrer en contact avec les personnes qui sont le plus susceptibles d’être intéressées par leurs produits et services", répond le réseau quand on lui pose la question.

Pourquoi Facebook affiche de la pub, ça, on le savait déjà. Désormais, on sait aussi "comment". En août 2016, le réseau social a spontanément communiqué, lançant une nouvelle page intitulée "A propos...

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