A la télé bien entendu, mais aussi dans la presse écrite (magazines d'information, magazines féminins, ou quotidiens) : partout, les annonceurs tentent de brouiller les repères entre la pub et le "rédactionnel". Et toutes les ruses sont bonnes !

Publié le 07/05/2008  Alimenté le 06/11/2017
Bagel
enquête du par

Une filiale de Canal+ pratique la pub clandestine

Studio Bagel, et ses liens de plus en plus troubles avec les annonceurs

De plus en plus troubles. Les liens de Studio Bagel avec la publicité passent un nouveau cap. Dans deux vidéos mises en ligne ce mois-ci sur leur nouvelle chaîne "Studio Movie", la filiale de Canal+ fait la promo de deux films... sans jamais faire mention d'un partenariat avec le distributeur.De quoi déplaire aux internautes (et à un blogueur vigilant).

Il n’y a pas que Buzzfeed et Melty qui raffolent du native-advertising (ce système de publicités déguisées en contenu, que Jon Oliver explique particulièrement bien) et autres "contenus sponsorisés". Studio Bagel, un des groupes de Youtubeurs français les plus célèbres (180 millions de vues, 1,8 millions d’abonnés) récemment racheté par Canal +, s’est fait une spécialité de faire passer des messages publicitaires auprès d’un public jeune, le tout avec le même format et le même ton que pour leurs vidéos humoristiques "classiques" (principe même du native advertising).

Visuel du partenariat Orangina/Studio Bagel (Nosite.tv)

Leur vidéo produite par Orangina, en collaboration avec Golden Moustache, "Mission 404", avait ainsi rencontré un franc succès avec près de 6 millions de vues (@si en parlait en plateau avec l'équipe de Bagel). L'aspect publicitaire était alors clair : la marque était affichée et la vidéo était publiée directement par la chaîne "Orangina France".

"Le lien particulier que Studio Bagel entretient avec la publicité"

Sauf que depuis, Studio Bagel a été racheté par Canal +, pour devenir son "incubateur de talents" (qui, semble-t-il, fonctionne plutôt bien). Mais pas que : “L’autre intérêt pour C+, c’est le lien particulier que Studio Bagel entretient avec la publicité. (…) Il arrive que les comédiens jouent à la fois dans la pub qui précède la vidéo et dans la vidéo elle-même. Marketing imparable. Les annonceurs adorent.notait à l’époque Télérama.

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