C'est LeFigaro.fr, dans un article très complet, qui révèle l'histoire de cette "campagne que vous ne verrez pas".

Créée gracieusement par l'agence TBWA sur demande d'Amnesty, elle se décline en trois visuels, assortis du slogan "Après les jeux olympiques, le combat pour les droits de l'homme doit continuer" ("After the olympic games, the fight for human rights must go on").